Cuestionan publicidad por discriminar a la mujer
Las diputadas nacionales Juliana Di Tullio, María Teresa García, Diana Conti y Marcela Rodríguez presentaron una denuncia contra una campaña publicitaria de la línea de desodorantes Axe, de Unilever Argentina por contener mensajes discriminatorios contra la mujer. La empresa afirma que no ha recibido este cuestionamiento en forma directa por parte de organismos oficiales, y que se ha malinterpretado un recurso publicitario como un mensaje que la compañía nunca deseó comunicar. De todas formas, Unilever ha decidido sacar de la Web la campaña.
Las razones obedecen a "la violencia simbólica que se ejerce contra la mujer a través de los medios de comunicación, en particular por la última campaña publicitaria de desodorantes Axe, ", según señalaron en un comunicado.
A través de un comunicado, las legisladoras consideraron "de suma gravedad la última campaña publicitaria del desodorante, que realiza consuetudinariamente publicidades discriminatorias hacia las mujeres, en las que se promueve que la mujer sea retratada únicamente como un objeto del deseo sexual del hombre, quien debe ejercer contra ella la violencia física como técnica de sometimiento".
Agregan que "esto es evidente por incluir en su campaña publicitaria un video juego cuyo único fin es sumar puntos por golpear con un garrote a las mujeres, mientras que por golpear a un hombre, el participante es multado con la pérdida de puntos".
La diputada Marcela Rodríguez presentó un proyecto expresando su "más profundo repudio a la campaña publicitaria titulada 'Garrotazos de Amor', de la marca de desodorantes Axe, de la empresa Unilever, ya que constituye una manifestación que naturaliza y promueve la violencia contra las mujeres".
El proyecto de la diputada se suma al anuncio de tres colegas kirchneristas, Juliana Di Tullio, María Teresa García y Diana Conti, quienes anunciaron que irán a la Justicia la próxima semana por este mismo tema.
"Las imágenes de la campaña muestran una mano con un garrote que golpea a distintas mujeres en la cabeza -agrega la diputada-. Al golpear a las mujeres en la cabeza, emanan de ellas corazones rojos que luego se desvanecen simulando ser sangre. Asimismo, se observan otras secciones con manifestaciones discriminatorias como el 'mapa de la cacería' que constituye un paradigma de lugares comunes de estereotipos vejatorios de las mujeres; o 'garrote o no', que equipara la forma de expresar la elección por una mujer con pegarle garrotazos (aparece en la pantalla una foto de una mujer y brindan la opción de 'darle', si se opta 'darle', la elección es pegarle un garrotazo, la foto viene acompañada de la suma de garrotazos que esa mujer acumula, si se elige no 'darle' pasa a otra foto con las mismas opciones)".
Unilever ha emitido también un comunicado respondiendo a los cuestionamientos del que ha tomado conocimiento "a través de informaciones periodísticas" y reafirmando que "hasta el presente, no se ha recibido este cuestionamiento en forma directa por parte de organismos oficiales u organizaciones no gubernamentales".
Para la multinacional la campaña "se ha vinculado con envíos de significación que exceden absolutamente su propósito y objetivos" y sostiene que "en ninguna circunstancia se quiso significar lo interpretado por quienes la están cuestionando".
Lamentamos la interpretación e identificación negativa realizada por un sector de la comunidad, y manifestamos nuestra predisposición a conocer esa postura y, eventualmente, considerarla en nuestros procesos de elaboración de mensajes, sumándola al sentido crítico y responsabilidad de las personas involucradas en dicha instancia.
Mientras se trabaje en conjunto con las partes afectadas para alcanzar un entendimiento, Unilever de Argentina ha decidido retirar del espacio público la acción cuestionada a partir del lunes 13 de abril.
Abril de 2009
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Rodrigo González Fernández
Diplomado en RSE de la ONU
